26 okt. 2026
1 minuut
Coca-Cola, Nestlé Waters en Danone passen hun milieuclaims op plastic flessen aan na overleg met de Europese Commissie en nationale consumentenbeschermingsautoriteiten. De bedrijven hebben toegezegd duidelijker te vermelden welk deel van de verpakking uit gerecycled kunststof bestaat en formuleringen te vermijden die de indruk wekken dat flessen gegarandeerd opnieuw tot flessen worden gerecycled. De afspraken volgen op een klacht over mogelijke greenwashing die Europese consumentenorganisaties in 2023 indienden.
De Europese Commissie maakte de afspraken op 22 oktober 2026 bekend. De maatregelen hebben betrekking op zowel de etiketten van plastic flessen als de digitale marketing van de drie bedrijven. Nationale autoriteiten gaan toezien op de uitvoering van de toezeggingen.
Duidelijkheid over gerecycled kunststof
Een belangrijk aandachtspunt is het gebruik van claims als ‘100% gerecycled plastic’. Die formulering kan de indruk wekken dat de volledige verpakking, inclusief dop en etiket, uit gerecycled materiaal bestaat. Dat is niet altijd het geval.
De bedrijven hebben daarom toegezegd expliciet te vermelden wanneer een percentage uitsluitend betrekking heeft op de fles zelf, exclusief dop en etiket. De verduidelijking moet direct naast de claim staan en in dezelfde lettergrootte worden weergegeven.
Een voorbeeld van een aangepaste formulering is: ‘Deze fles is voor 100% gerecycled, exclusief dop en etiket.’ Daarmee moet voor consumenten duidelijker worden welk deel van de verpakking daadwerkelijk uit gerecycled materiaal bestaat.
De afspraken gaan niet alleen over de tekst op de verpakking. Ook de totale presentatie moet voorkomen dat consumenten een onjuist beeld krijgen van de milieuprestaties van een product. Dat betekent dat onder meer afbeeldingen, symbolen en aanvullende marketingboodschappen geen misleidende indruk mogen wekken.
Geen garantie op een gesloten kringloop
Ook slogans die suggereren dat plastic flessen steeds opnieuw tot nieuwe flessen worden verwerkt, worden aangepast. Formuleringen als ‘Recycle me again’ en ‘Let’s meet again!’ mogen niet langer worden gebruikt wanneer ze de indruk wekken van een gegarandeerde gesloten recyclingkringloop.
De bedrijven mogen consumenten wel blijven aansporen om lege flessen op de juiste manier af te danken, bijvoorbeeld met de boodschap ‘Recycle me’.
De achtergrond is dat inzameling niet automatisch betekent dat een fles daadwerkelijk wordt gerecycled tot een nieuwe fles. Het uiteindelijke resultaat hangt onder meer af van de inzameling, sortering en beschikbare recyclingprocessen. Ook kunnen materiaalverliezen en beperkingen bij de verwerking een rol spelen.
De Europese actie maakt daarmee onderscheid tussen het aandeel gerecycled materiaal in een verpakking, de technische recyclebaarheid ervan en de daadwerkelijke recycling na gebruik. Dat zijn verschillende eigenschappen die niet zonder meer met één algemene milieuclaim kunnen worden samengevat.
Klacht uit 2023
De afspraken vloeien voort uit een melding van de Europese consumentenorganisatie BEUC uit november 2023. Samen met aangesloten consumentenorganisaties uit dertien landen stelde BEUC dat claims over de recyclebaarheid en het gerecyclede materiaal in plastic waterflessen consumenten konden misleiden. ClientEarth en ECOS ondersteunden de klacht.
De organisaties hadden onder meer bezwaar tegen claims als ‘100% recyclebaar’ en ‘100% gerecycled’. Volgens hen zeggen dergelijke formuleringen onvoldoende over de feitelijke recyclingmogelijkheden en de onderdelen van de verpakking waarop de claims betrekking hebben. Ook het gebruik van groene afbeeldingen en symbolen kan volgens de organisaties bijdragen aan een te positief beeld van de milieuprestaties van plastic flessen.
De Europese Commissie en het netwerk van nationale consumentenbeschermingsautoriteiten gingen vervolgens met de bedrijven in gesprek. Coca-Cola rondde die dialoog in juni 2025 af en Nestlé Waters in februari 2026. De afspraken met Danone zijn in oktober 2026 bekendgemaakt.
Uitvoering en toezicht
De bedrijven krijgen tijd om de aanpassingen door te voeren. Voor etiketten voorzien de toezeggingen in termijnen die kunnen oplopen tot achttien maanden na aanvaarding van de betreffende afspraken. Voor digitale communicatie gelden afzonderlijke termijnen. Coca-Cola en Nestlé hebben volgens de Commissie al een deel van de aanpassingen doorgevoerd, met name in digitale campagnes.
De nationale autoriteiten houden toezicht op de uitvoering en kunnen handhavend optreden als de bedrijven hun toezeggingen niet nakomen.
De afspraken betekenen niet dat alle claims over gerecycled kunststof verboden worden. Een claim over het aandeel gerecycled materiaal blijft mogelijk wanneer deze aantoonbaar juist is en duidelijk aangeeft op welk onderdeel van de verpakking zij betrekking heeft. Evenmin gaat het om opgelegde boetes of een rechterlijke vaststelling dat de bedrijven de wet hebben overtreden.
Voor producenten van kunststofverpakkingen onderstrepen de afspraken het belang van nauwkeurige communicatie over materiaalgebruik en recycling. Claims moeten niet alleen technisch onderbouwd zijn, maar ook in hun formulering en presentatie een realistisch beeld geven van wat er met een verpakking kan gebeuren na gebruik.
Het laatste nieuws
Anderen lazen ook
